董卿的點評

來源標題：打造開學季營銷新場景 得力多品類為學子成長護航

又到了一年開學季，打造得力多品莘莘學子即將升入新的開學年級，開啟新學期的季營董卿的點評學習。開學前夕，銷新學成文教行業的場景長護龍頭企業得力集團，以開學季為營銷節點，打造得力多品火爆開展“開學選得力 成長更得力”主題整合營銷活動。開學由得力文具全球品牌代言人、季營新生代優質偶像王源領銜，銷新學成針對不同階段學生需求的場景長護差異化產品攻堅，以及線上、打造得力多品線下資源整合和推廣，開學旨在為廣大學生新學期學習護航，季營并借此進一步強化“開學選得力”的銷新學成品牌心智認知。

王源偶像形象助陣，場景長護陪伴成長新階段

新時代環境下，年輕一代父母更注重孩子的獨立能力發展。邁入新的學習階段，不僅是學習目標提升，也意味著一次人生的蛻變成長。

本次得力開學季活動以“開學選得力 成長更得力”為主題，分別從理性和感性兩個維度出發，詮釋了得力在學習、成長過程中的價值。“開學選得力”是傳承，是大促節點縮短消費者心智決策路徑；“成長更得力”是這次活動的品牌主張，成長是學習的進階，以更具情感方式溝通不同目標消費群體。學習不止學習本身，更在于成長與陪伴，而深耕文教行業40多年的得力始終扮演這一角色——得力，一直陪在你身邊。董卿的點評

除了主題的情感共鳴，得力與目標消費群體之間還通過新生代優質偶像王源產生了奇妙的“化學反應”。既是得力文具全球品牌代言人，又是“優秀學生代表”、“模范學長”，本次營銷活動，王源化身成長“見證官”，傾情演繹品牌開學季主題TVC，重回校園見證學子們各階段的成長，借助明星影響力與年輕人對話，溫暖又有榜樣力量。該TVC已于8月16日在王源和得力官號發布，收獲滿滿情感共鳴；視頻采用微縮場景拍攝，也體現產品陪伴成長的概念。

多元文創產品加持 精準護航學習成長

四十余年來，得力深耕文教行業，堅持文創、科創雙軌并行，為品牌源源不斷注入新能量。在學生文具上，得力依托科技和創新的共同驅動，深入分析學生群體的使用場景和切實需求，以消費者為中心進行產業研發與設計，開發了一系列文創領域的創新產品，持續帶來更加美好的產品和服務，深化文具“第一心智”行業地位。

正如主題TVC娓娓道來，在幼兒園、小學、初高中等不同階段，都有得力不同品類產品相伴。本次開學季得力主推20大品類的創新文具覆蓋了學齡前到初高中不同消費群體的需求，充分體現了得力以用戶為中心的產品思路。注重健康的“呵護”之選，為學前兒童提供了食品級畫材、護眼學科本、矯姿等文具。偏實用、功能的全自動削筆機、即凈橡皮擦、按動修正帶等產品吸引了小學生們及家長的目光。而具備審美傾向的初高中學生則有更多“顏值”選擇，果凍晴天試卷冊、三角形固體膠、潔凈橡皮等均受到學生們的熱烈歡迎。此外，非常值得一提的是得力攜手王源定制的“源力成長”開學限定禮盒帶來了滿滿的儀式感，該禮盒不僅外觀設計創新，同時涵蓋開學所需的必備文具，以及手提袋、手機支架、代言人精美小卡等王源寵粉周邊，受到了消費者及粉絲的強烈追捧。

線上線下并舉 全域營銷致勝開學季

聚焦成長，見證成長，也講述成長。利用新媒體強勢曝光的優勢，以“成長”為話題進行互動，好物種草、電商引流，線下廣告與終端活動并舉，得力通過一系列開學季整合營銷，在紛紛擾擾信息中脫穎而出，領跑文教行業新學期。

從預熱期到爆發期，得力以#開學選得力 成長更得力#為話題宣發，覆蓋微博、抖音、小紅書等全媒體平臺，搭配微博熱搜、微博開屏、王源粉條資源、星選任務、抖音品專等商業資源集中爆發，引起網友互動熱潮，截止日前微博話題總閱讀量已達2.5億。同時，圍繞開學季系列產品在全域媒體平臺好物種草，8月24日“源力成長”開學限定禮盒天貓聚劃算歡聚日1元搶購，為電商平臺店鋪引流，實現銷售轉化。此外，得力還承接電商渠道，依托天貓聚劃算歡聚日、京東開學季、抖音達人直播、拼多多超品等電商平臺節點活動，有效拉動渠道銷售，實現品效協同。

線下活動與線上傳播相輔相成。一方面，得力開學季主題畫面覆蓋全國核心城市的梯媒、公交、地鐵，實現大量曝光，擴大品牌傳播圈層。同時，得力聯動線下終端門店，舉辦全國核心門店王源禮盒活動、2000場助推活動等，承接線上引流流量，形成營銷閉環，促進品效合一。此外，線下上萬家終端門店以統一的品牌視覺形象，共同營造開學季營銷的熱烈氛圍。

“成長”故事是得力與消費人群的情感羈絆，也是引爆線上話題互動的關鍵，借助王源明星效應、全媒體渠道引流、線下渠道層層鋪開，得力打造了一場開學季營銷盛宴。

作為學習成長路上的“見證官”，得力不斷實現從文具到文創再到科創的升級轉型，始終以更加美好的產品和服務為成長保駕護航。此次借勢開學季營銷，讓更多人感受到了大國品牌的溫度和實力，進一步強化“全球化文創科技產業集團”的品牌形象認知。

又到了一年開學季，莘莘學子即將升入新的年級，開啟新學期的學習。開學前夕，文教行業的龍頭企業得力集團，以開學季為營銷節點，火爆開展“開學選得力 成長更得力”主題整合營銷活動。由得力文具全球品牌代言人、新生代優質偶像王源領銜，針對不同階段學生需求的差異化產品攻堅，以及線上、線下資源整合和推廣，旨在為廣大學生新學期學習護航，并借此進一步強化“開學選得力”的品牌心智認知。

王源偶像形象助陣，陪伴成長新階段

新時代環境下，年輕一代父母更注重孩子的獨立能力發展。邁入新的學習階段，不僅是學習目標提升，也意味著一次人生的蛻變成長。

本次得力開學季活動以“開學選得力 成長更得力”為主題，分別從理性和感性兩個維度出發，詮釋了得力在學習、成長過程中的價值。“開學選得力”是傳承，是大促節點縮短消費者心智決策路徑；“成長更得力”是這次活動的品牌主張，成長是學習的進階，以更具情感方式溝通不同目標消費群體。學習不止學習本身，更在于成長與陪伴，而深耕文教行業40多年的得力始終扮演這一角色——得力，一直陪在你身邊。

除了主題的情感共鳴，得力與目標消費群體之間還通過新生代優質偶像王源產生了奇妙的“化學反應”。既是得力文具全球品牌代言人，又是“優秀學生代表”、“模范學長”，本次營銷活動，王源化身成長“見證官”，傾情演繹品牌開學季主題TVC，重回校園見證學子們各階段的成長，借助明星影響力與年輕人對話，溫暖又有榜樣力量。該TVC已于8月16日在王源和得力官號發布，收獲滿滿情感共鳴；視頻采用微縮場景拍攝，也體現產品陪伴成長的概念。

多元文創產品加持 精準護航學習成長

四十余年來，得力深耕文教行業，堅持文創、科創雙軌并行，為品牌源源不斷注入新能量。在學生文具上，得力依托科技和創新的共同驅動，深入分析學生群體的使用場景和切實需求，以消費者為中心進行產業研發與設計，開發了一系列文創領域的創新產品，持續帶來更加美好的產品和服務，深化文具“第一心智”行業地位。

正如主題TVC娓娓道來，在幼兒園、小學、初高中等不同階段，都有得力不同品類產品相伴。本次開學季得力主推20大品類的創新文具覆蓋了學齡前到初高中不同消費群體的需求，充分體現了得力以用戶為中心的產品思路。注重健康的“呵護”之選，為學前兒童提供了食品級畫材、護眼學科本、矯姿等文具。偏實用、功能的全自動削筆機、即凈橡皮擦、按動修正帶等產品吸引了小學生們及家長的目光。而具備審美傾向的初高中學生則有更多“顏值”選擇，果凍晴天試卷冊、三角形固體膠、潔凈橡皮等均受到學生們的熱烈歡迎。此外，非常值得一提的是得力攜手王源定制的“源力成長”開學限定禮盒帶來了滿滿的儀式感，該禮盒不僅外觀設計創新，同時涵蓋開學所需的必備文具，以及手提袋、手機支架、代言人精美小卡等王源寵粉周邊，受到了消費者及粉絲的強烈追捧。

線上線下并舉 全域營銷致勝開學季

聚焦成長，見證成長，也講述成長。利用新媒體強勢曝光的優勢，以“成長”為話題進行互動，好物種草、電商引流，線下廣告與終端活動并舉，得力通過一系列開學季整合營銷，在紛紛擾擾信息中脫穎而出，領跑文教行業新學期。

從預熱期到爆發期，得力以#開學選得力 成長更得力#為話題宣發，覆蓋微博、抖音、小紅書等全媒體平臺，搭配微博熱搜、微博開屏、王源粉條資源、星選任務、抖音品專等商業資源集中爆發，引起網友互動熱潮，截止日前微博話題總閱讀量已達2.5億。同時，圍繞開學季系列產品在全域媒體平臺好物種草，8月24日“源力成長”開學限定禮盒天貓聚劃算歡聚日1元搶購，為電商平臺店鋪引流，實現銷售轉化。此外，得力還承接電商渠道，依托天貓聚劃算歡聚日、京東開學季、抖音達人直播、拼多多超品等電商平臺節點活動，有效拉動渠道銷售，實現品效協同。

線下活動與線上傳播相輔相成。一方面，得力開學季主題畫面覆蓋全國核心城市的梯媒、公交、地鐵，實現大量曝光，擴大品牌傳播圈層。同時，得力聯動線下終端門店，舉辦全國核心門店王源禮盒活動、2000場助推活動等，承接線上引流流量，形成營銷閉環，促進品效合一。此外，線下上萬家終端門店以統一的品牌視覺形象，共同營造開學季營銷的熱烈氛圍。

“成長”故事是得力與消費人群的情感羈絆，也是引爆線上話題互動的關鍵，借助王源明星效應、全媒體渠道引流、線下渠道層層鋪開，得力打造了一場開學季營銷盛宴。

作為學習成長路上的“見證官”，得力不斷實現從文具到文創再到科創的升級轉型，始終以更加美好的產品和服務為成長保駕護航。此次借勢開學季營銷，讓更多人感受到了大國品牌的溫度和實力，進一步強化“全球化文創科技產業集團”的品牌形象認知。