去年陪你過五一的人還在嗎

經濟觀察報 記者 葉心冉 9月22日，脫鞋國內知名運動鞋服公司貴人鳥（603555.SH）發布公告表示，貴人公司會逐步退出運動鞋服業務，鳥改去年陪你過五一的人還在嗎以糧食業務作為未來主要經營發展方向，道糧10月10日，脫鞋上述決議獲得股東大會通過。貴人

貴人鳥在公告中指出，鳥改鑒于運動鞋服業務收入下降、道糧持續虧損，脫鞋市場競爭日趨激烈，貴人公司將對運動鞋服業務進行優化調整，鳥改通過包括但不限于授權許可、道糧出售、脫鞋租賃等方式進行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產的貴人處置，并逐步退出運動鞋服業務。鳥改

2023年上半年，貴人鳥實現營收7.15億元，歸母凈利潤-1814.46萬元。運動鞋服、招商及代運營和糧食業務三大體系的營收分別為2.32億元、1.10億元、3.42億元，占比分別為32.43%、15.34%、47.88%。

貴人鳥在公告中提示，去年陪你過五一的人還在嗎本次優化調整公司經營業務，可能短期內會給公司帶來業務收入下降、運動鞋服業務相關的資產管理及處置等方面的壓力。

不僅如此，糧食業務的表現為貴人鳥的未來也蒙上了一層不確定性。去年，貴人鳥6.68億的玉米貿易收入被審計單位出具保留意見，今年上半年，兩家糧食類子公司均陷入虧損。

涉足糧食業務

2021年4月，彼時發布重整計劃的貴人鳥想不到自己有一天會去從事糧食業務。

貴人鳥初涉糧食業務，要追溯到2021年7月，彼時貴人鳥公告設立全資子公司上海米程萊貿易有限公司（下簡稱“米程萊”），布局糧食貿易業務，這與重整投資人的背景、優勢有關，貴人鳥現如今的實控人李志華，在糧食行業積累多年。

從當時貴人鳥在公告中的表述來看，鞋服依舊會是公司的立足主業，開展糧食貿易意在開拓新的市場，雙主線發展由此而來。

但如今，重整投資人入主兩年后，貴人鳥明確了要摒棄雙線化發展，專營糧食業務。

貴人鳥證券部人士在接受經濟觀察報采訪時表示，貴人鳥的業務分為三大塊——鞋服、代運營和糧食，代運營是以名鞋庫為平臺，三大業務目前面臨著資產、資源、資金以及管理如何協調、匹配的問題，考慮到運動鞋服業務與頭部品牌的差距逐漸拉大，近幾年持續虧損，因此做出了未來停止這項業務的決定，代運營會繼續保留。

這項決議發布之后，投資者對于貴人鳥的關注便愈發投射到其糧食業務上。

糧食業務究竟成色幾何？2022年，貴人鳥整體營收21.08億元，其中糧食貿易10.66億元，占比50.54%。兩家糧食類全資子公司，米程萊實現營收5.35億元，凈利潤931.79萬元，齊齊哈爾金鶴農業發展有限公司（下簡稱“金鶴農業”）營收4.62億元，凈利潤704.89萬元。

然而，部分業績被審計單位出具了保留意見。審計單位意見指出，2022年度，貴人鳥從事玉米貿易業務確認收入6.69億元，但該部分業務面對的上游供應商以及下游客戶均為貿易商，審計單位進行了分析、檢查、走訪，未能追蹤獲取玉米貿易倉儲及最終實物流轉證據，并且該部分業務毛利率達16.29%，審計單位表示，未取得毛利率較高合理性。

2023年，上述子公司出現業績下滑。上半年，米程萊營收5320.25萬元，凈利潤-1540.60萬元，而去年同期米程萊營收2.09億元，凈利潤458.94萬元；金鶴農業營收1.86億元，凈利潤-95.08萬元，去年同期營收2923.94萬元，凈利潤-9.27萬元，虧損依舊。

對此，上述受訪人士表示，米程萊主要是以糧食貿易為主，今年在內部規范、內部控制方面加大了力度，會影響到整體的規模。此外，糧食轉型目前還處在過渡期，相信完成過渡后，會有較好的表現。

貴人鳥在2023年半年報中表示，計劃推動大米加工銷售和無菌米飯等生產、深加工業務，構建深度的糧食產業鏈布局。貴人鳥方面表示，目前仍是以糧食加工為主。

品牌未來

貴人鳥原實際控制人、董事長林思萍在最近的公開發聲中，抬頭變更為了福建貴人鳥體育科技有限公司（下簡稱“貴人鳥體育”）董事長。2022年8月，貴人鳥的董事長變更為李志華，也是在這一月，貴人鳥體育成立，由貴人鳥100%持股，法定代表人為林思萍。

從林思萍與《國際品牌觀察》的對話中可以發現，貴人鳥品牌已經確立了新的愿景，計劃在10年內成為一個有溫度、有擔當、值得大眾信任的民族品牌。

如此看來，貴人鳥品牌大概率會堅持運營下去。不過，于貴人鳥而言，東山再起的難度甚大。鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄向記者表示，貴人鳥沒有把握好上市時最好的時機，現如今大眾市場競爭異常激烈，貴人鳥在規模、品牌、產品、渠道上都不存在優勢。

2021年7月，鴻星爾克“野性消費”事件發生以后，貴人鳥的低調捐款也被網友發現，“野性消費”力量隨即涌入貴人鳥直播間，直播間觀察人次由平時的幾萬人次一下躍升到上百萬，且貴人鳥的股票連續收獲5個漲停板。

但“野性消費”為貴人鳥帶來的助力有限且不可持續。2021年，貴人鳥營收增長，實現扭虧，但在2022年，貴人鳥再度陷入虧損。

程偉雄表示，品牌的知名度是一回事，美譽度則是另一回事，美譽度牽扯到產品、服務、店鋪覆蓋力、營銷推廣能力、組織運營能力等等，考驗的是綜合實力，僅僅是通過一次公關事件拉升知名度給品牌帶來的影響有限。

踏錯四年，埋下伏筆

貴人鳥曾在A股留下過濃墨重彩的一筆。

2015年，貴人鳥股價達到歷史峰值65.33元/股，市值突破400億元，也是在這一年，貴人鳥創始人林天福以身價190億元摘得胡潤研究院發布的2015胡潤百富榜的泉州首富，超過安踏創始人丁世忠的112億身家。

但后來的故事說明了，高光時刻也是危機醞釀的時刻。

2014年1月，貴人鳥成功上市。這一年，貴人鳥將戰略由“傳統運動鞋服行業經營”升級為“以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”。自此，貴人鳥開始了大手筆的產業投資。

2015年，貴人鳥利用2.39億元曲線投資虎撲體育，享有虎撲體育16.11%股份收益，希望在體育互聯網產業中分得一杯羹。

其后，貴人鳥又與虎撲體育合作成立規模達20億元的產業基金，2015年，該基金投資了“懂球帝”“智慧運動場”“ZEEP”“趣運動”等十幾個項目；此外，貴人鳥還對西班牙足球經紀公司 BOY進行了500萬歐元的投資以及500萬歐元的資本化貸款，持有BOY30.77%股權。同時，貴人鳥與中國大學生體育協會、中國中學生體育協會及虎撲體育共同成立康湃思公司，切入青年賽事。

2016年，貴人鳥還投資了運動品牌零售商杰之行體育、電商平臺名鞋庫；同時簽訂了AND1品牌30年的授權許可。

2016年年底，貴人鳥再出手，公告表示要收購威康健身100%股權，交易作價27億元，威康健身主營威爾士健身會所的運營。不過這筆巨額投資最后未能成行。

完成上市之后的兩年時間，貴人鳥切入了賽事運營、體育經紀、體育服務、體育培訓等多個領域。

一套動作下來，貴人鳥在2017年3月宣布，擬將公司證券名稱更改為“全能體育”，不過后來又主動取消了這次更名。

多個新業態的并入推高了貴人鳥的營收。2017年，貴人鳥的年收入達到歷史峰值的32.52億元，但凈利潤卻未能如營收一樣節節攀升，反而在2017年出現大幅下挫，近乎腰斬。貴人鳥在2017年年報中表示，財務費用、管理費用上漲，以及部分體育產業投資布局尚未實現穩定收益等導致利潤下滑。

此后，貴人鳥頹勢盡顯。2018年，貴人鳥巨虧6.86億元，2019年虧損擴大到10.96億元，各種負效應出現，資產負債率由2014年的46.84%提升至2020年的99.26%。

2020年8月，貴人鳥債權人向法院申請對貴人鳥進行重整。2021年3月，確認泰富金谷為重整投資人。2021年5月，重整投資人支付完成全部7.04億元的重整投資款。而后，原貴人鳥控股股東貴人鳥集團(香港)有限公司因執行法院裁定導致其所持公司股份被動減少，貴人鳥控股股東變更為泰富金谷，持股比例20.36%，實際控制人由林思萍變更為李志華。

市場解讀貴人鳥，最常言的便是資本化投資步子邁得太大，產業鏈盤子鋪設遠遠超出自身能力?，F如今，貴人鳥品牌退出資本市場的規劃已然生成，貴人鳥已經不是那個“貴人鳥”。 

(責任編輯：娛樂)