男籃世界杯分組出爐

來源標題：瞄準Z世代 加多寶如何將城市文化觸達“最自信的瞄準一代”

Part1——色彩為媒 

杭州國際盛事是向世界展示中國風貌人情的重要窗口。7月，代加多寶代杭州大運河畔以一場穿越千年古今文化碰撞的城市觸達男籃世界杯分組出爐創意發布會，加多寶與中國美術學院資深教授、文化我國著名的最自城市色彩規劃與色彩設計師宋建明及團隊聯手，重磅推出的瞄準2023加多寶城市罐上市。這不僅在行業中激起波瀾，代加多寶代更是城市觸達在體育營銷的大節點上將城市文化和品牌價值結合，打造旺季營銷新標桿。文化

加多寶城市罐，最自選擇了全國東西南北中12個各具特色的瞄準城市。通過挖掘每座城市的代加多寶代人文特色和文化積淀，提煉出具有代表性的城市觸達城市色彩元素，結合城市標志性的文化建筑、市花、最自市樹等元素作為參考，設計出12款城市罐，充分展示多樣化的城市風貌。

西安罐采用以象征大雁塔和古城墻的高原黃，盡顯古都風貌；北京罐則從丹砂紅墻中提取京韻紅，彰顯城市的厚重歷史和沉淀；杭州罐從三潭印月、斷橋、桂花等地標建筑和自然元素中提取水墨黛和湖光綠，仿佛從畫面能夠領略到杭州金桂飄香、男籃世界杯分組出爐“淡妝濃抹總相宜”的驚艷……

Part2——瞄準Z世代 以創新小程序實現品牌年輕化跨越

借助城市罐色彩美學引發共鳴，加多寶上線的“點亮城市│與加多寶一起喝彩”小程序，滿足年輕群體對城市的歸屬感和認同感需求，也滿足他們社交分享欲。通過掃描城市罐上小程序二維碼，通過點亮城市、參與三項互動小游戲，可以為自己的城市贏取點亮值，還有機會獲得城市徽章、冰箱貼等周邊產品及杭州觀賽游。

據了解，加多寶目前小程序累計訪問量破373.13萬，點亮了全國100%省份。從小紅書、微博等多個社交自媒體平臺的反響來看，分享討論度持續上升，有效盤活品牌與年輕一代的溝通路徑，讓他們與城市文化有了更近距離、趣味性的互動方式，為品牌及產品出圈積蓄了口碑流量池。

Part3——營銷布局 線上線下全域發力助推品牌出圈

加多寶城市罐的強勢出圈離不開品牌全域營銷觸點布局，以城市文化為標桿整合線上線下資源，創意城市罐解讀片、發布片視頻，多階段微博話題發起，全國各地活動創新，持續打透年輕圈層，微博話題閱讀量破4.83億。

①線上造勢炒熱，將城市罐與文化屬性強綁定

城市罐一經亮相，迅速吸引全國十余家主流電視媒體強勢聚焦，新華網、人民網、環球時報等近百家權威媒體共同關注，讓更多用戶感受中國文化的同時強化城市罐與城市文化綁定的認知，在旺季營銷的關鍵節點搶占話語權。

在互動平臺，中國網、中國青年報等媒體紛紛關注并參與#開罐加多寶遇見城市之美#、#點亮城市喝彩中國#等話題，助推加多寶城市罐與城市文化、城市色彩成功建立緊密關聯。

②達人與自來水聯合助推 新時代“社交貨幣”火出圈

城市罐的高顏值和精巧設計，在互聯網平臺火爆出圈，小紅書達人爭相種草，吸引年輕受眾更直觀地感受城市罐所帶來的城市文化魅力，體驗城市美食、打卡出游等多元場景，激活消費欲望。

為了集齊全部12個城市罐，更多年輕人在閑魚等平臺開啟購買、交換熱潮，熱愛分享的年輕人也將自己收集的城市罐和周邊曬在網上，和全國各地的網友共同探討城市文化，“自來水效應”助力城市罐成為文化流行的“社交貨幣”。

③線下城市打卡熱潮，讓城市文化流動起來

除了線上營銷的成功，加多寶在線下同樣收獲無數好評。

8月份“精彩紛‘城’——加多寶·遇見城市之美藝術展”在北京西單更新場驚艷亮相。加多寶別出心裁的創意，在宋建明教授30余年專業研究的加持下打造了一場“高超的藝術審美、深厚的研究內涵、精妙的互動體驗”的藝術展。讓參展者沉浸其中。從獨具創意的產品陳列到沉浸式交互體驗展示、AI創作互動，充分激發年輕人群的共創激情和分享欲，成為熱門的潮流打卡勝地。

這一場主題活動始于杭州，風靡全國，也共同奔赴杭州激情。9月，加多寶集團總裁李春林成為杭州亞運火炬傳遞最后一站——杭州站的火炬手，高舉“薪火”圓滿完成接力。

在賽事酣暢之際，加多寶邀請權威媒體、城市文化專家以及參與“點亮城市”小程序互動的幸運用戶共聚杭州，組成“加多寶助威團”，開啟一場深度杭州文化之旅，助威國際賽事，將“喝彩中國 加多寶@U”主題活動推向高潮。從“如夢上塘”的別樣運河文化盛宴到游蘇堤賞西湖，再到南宋德壽宮遺址博物館的宋韻文化，助威團還將杭州罐帶到西湖標志性景點雷峰塔打卡，帶到體育賽事現場見證中國健兒燃情時刻，為中國助威。

Part1——色彩為媒 

杭州國際盛事是向世界展示中國風貌人情的重要窗口。7月，杭州大運河畔以一場穿越千年古今文化碰撞的創意發布會，加多寶與中國美術學院資深教授、我國著名的城市色彩規劃與色彩設計師宋建明及團隊聯手，重磅推出的2023加多寶城市罐上市。這不僅在行業中激起波瀾，更是在體育營銷的大節點上將城市文化和品牌價值結合，打造旺季營銷新標桿。

加多寶城市罐，選擇了全國東西南北中12個各具特色的城市。通過挖掘每座城市的人文特色和文化積淀，提煉出具有代表性的城市色彩元素，結合城市標志性的建筑、市花、市樹等元素作為參考，設計出12款城市罐，充分展示多樣化的城市風貌。

西安罐采用以象征大雁塔和古城墻的高原黃，盡顯古都風貌；北京罐則從丹砂紅墻中提取京韻紅，彰顯城市的厚重歷史和沉淀；杭州罐從三潭印月、斷橋、桂花等地標建筑和自然元素中提取水墨黛和湖光綠，仿佛從畫面能夠領略到杭州金桂飄香、“淡妝濃抹總相宜”的驚艷……

Part2——瞄準Z世代 以創新小程序實現品牌年輕化跨越

借助城市罐色彩美學引發共鳴，加多寶上線的“點亮城市│與加多寶一起喝彩”小程序，滿足年輕群體對城市的歸屬感和認同感需求，也滿足他們社交分享欲。通過掃描城市罐上小程序二維碼，通過點亮城市、參與三項互動小游戲，可以為自己的城市贏取點亮值，還有機會獲得城市徽章、冰箱貼等周邊產品及杭州觀賽游。

據了解，加多寶目前小程序累計訪問量破373.13萬，點亮了全國100%省份。從小紅書、微博等多個社交自媒體平臺的反響來看，分享討論度持續上升，有效盤活品牌與年輕一代的溝通路徑，讓他們與城市文化有了更近距離、趣味性的互動方式，為品牌及產品出圈積蓄了口碑流量池。

Part3——營銷布局 線上線下全域發力助推品牌出圈

加多寶城市罐的強勢出圈離不開品牌全域營銷觸點布局，以城市文化為標桿整合線上線下資源，創意城市罐解讀片、發布片視頻，多階段微博話題發起，全國各地活動創新，持續打透年輕圈層，微博話題閱讀量破4.83億。

①線上造勢炒熱，將城市罐與文化屬性強綁定

城市罐一經亮相，迅速吸引全國十余家主流電視媒體強勢聚焦，新華網、人民網、環球時報等近百家權威媒體共同關注，讓更多用戶感受中國文化的同時強化城市罐與城市文化綁定的認知，在旺季營銷的關鍵節點搶占話語權。

在互動平臺，中國網、中國青年報等媒體紛紛關注并參與#開罐加多寶遇見城市之美#、#點亮城市喝彩中國#等話題，助推加多寶城市罐與城市文化、城市色彩成功建立緊密關聯。

②達人與自來水聯合助推 新時代“社交貨幣”火出圈

城市罐的高顏值和精巧設計，在互聯網平臺火爆出圈，小紅書達人爭相種草，吸引年輕受眾更直觀地感受城市罐所帶來的城市文化魅力，體驗城市美食、打卡出游等多元場景，激活消費欲望。

為了集齊全部12個城市罐，更多年輕人在閑魚等平臺開啟購買、交換熱潮，熱愛分享的年輕人也將自己收集的城市罐和周邊曬在網上，和全國各地的網友共同探討城市文化，“自來水效應”助力城市罐成為文化流行的“社交貨幣”。

③線下城市打卡熱潮，讓城市文化流動起來

除了線上營銷的成功，加多寶在線下同樣收獲無數好評。

8月份“精彩紛‘城’——加多寶·遇見城市之美藝術展”在北京西單更新場驚艷亮相。加多寶別出心裁的創意，在宋建明教授30余年專業研究的加持下打造了一場“高超的藝術審美、深厚的研究內涵、精妙的互動體驗”的藝術展。讓參展者沉浸其中。從獨具創意的產品陳列到沉浸式交互體驗展示、AI創作互動，充分激發年輕人群的共創激情和分享欲，成為熱門的潮流打卡勝地。

這一場主題活動始于杭州，風靡全國，也共同奔赴杭州激情。9月，加多寶集團總裁李春林成為杭州亞運火炬傳遞最后一站——杭州站的火炬手，高舉“薪火”圓滿完成接力。

在賽事酣暢之際，加多寶邀請權威媒體、城市文化專家以及參與“點亮城市”小程序互動的幸運用戶共聚杭州，組成“加多寶助威團”，開啟一場深度杭州文化之旅，助威國際賽事，將“喝彩中國 加多寶@U”主題活動推向高潮。從“如夢上塘”的別樣運河文化盛宴到游蘇堤賞西湖，再到南宋德壽宮遺址博物館的宋韻文化，助威團還將杭州罐帶到西湖標志性景點雷峰塔打卡，帶到體育賽事現場見證中國健兒燃情時刻，為中國助威。

(責任編輯：探索)