（圖片來源：東方IC）

經濟觀察網 記者 鄭淯心 9月14日，茅臺記者向瑪氏集團確認，和德旗下品牌德芙將與貴州茅臺合作推出酒心巧克力，推出尹錫悅在白宮宴會上獻唱美國派該產品將在9月16日上市。酒心家建界9月13日晚，巧克貴州茅臺官微發布微博：“貴州茅臺?？9月16日，力專敬請期待~”。議跨同時，茅臺該官微還貼出一張海報，和德上有“入口即化，推出回味悠長”的酒心家建界文案。

茅臺集團董事長丁雄軍曾在9月10日的巧克茅臺1935包裝升級活動上表示，要共創茅臺生活之美，力專“創新茅臺冰淇淋、議跨醬香拿鐵、茅臺尹錫悅在白宮宴會上獻唱美國派酒心巧克力、茅臺宴等美食產品”，并表示“茅臺酒心巧克力將于九月中旬面世”。

據記者拿到的酒心巧克力產品圖，該產品為粉色禮盒包裝，一個禮盒含八個酒心巧克力，酒心巧克力做成飛天茅臺酒瓶的形狀，包裝紙也是飛天茅臺包裝樣式，采取了金色和紅色的配色，上面寫著茅臺酒心巧克力。

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡合作推出醬香拿鐵，多次登上微博熱搜，據官方數據顯示，該單品首日銷量突破542萬杯，銷售額突破1億元。此次，貴州茅臺和德芙合作推出巧克力，業內不少人士也推斷，該產品的銷售量會比較亮眼。

中國酒業獨立評論人肖竹青預測，茅臺巧克力會在茅臺冰淇淋門店銷售，同時在德芙的渠道售賣。肖竹青認為現在白酒行業同質化競爭非常嚴重，社會購買力不足難題是中國酒業需要共同面對的煩惱，通過跨界入局物美廉價的甜品咖啡飲品、巧克力賽道，是在追求品牌年輕化。

白酒專家蔡學飛對記者稱，前段時間醬酒拿鐵能夠快速出圈來源于茅臺品牌自身極高的社會關注度，以及茅臺酒與咖啡的話題沖突效應，從而引發了大量的消費者圍觀，點燃了許多人的獵奇心理，以及咖啡拿鐵較低的嘗新門檻，共同推動了事件的流行發展，本身并不是茅臺與瑞幸這款聯名產品有多么優秀，同理茅臺推出巧克力，更多的還是滿足消費者的新鮮感。

蔡學飛認為跨界應該要有度，如果跨界產品研發不當，或者過度開發，那么跨界就存在著稀釋主品牌價值，不合時宜的品類跨界更會混淆消費者心智，影響品牌形象，特別是高端白酒這種社交性產品，消費者對于產品給與的身份賦能價值非?？粗?，高端品牌消費應該要有較高門檻，并且是服務特定人群才有價值，高端白酒品牌一旦失去了這種神秘感與稀缺性，必然會弱化自身的核心價值，自然無法支撐高價，更有反噬品牌口碑的風險。

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