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經濟觀察網 記者 謝楚楚 “一季度還是營銷負增長態勢，二季度我們開始轉換投資策略，費投復增在新客招募的入上娜扎褲子品牌營銷投放上不斷加碼，實現了二季度恢復增長。海家化季”8月28日，度營在上海家化2023年半年報業績交流會上，收恢針對二季度業績增長恢復的營銷原因，上海家化董事長兼CEO潘秋生對經濟觀察網記者表示。費投復增

8月28日，入上上海家化發布2023年半年度業績報告。海家化季報告顯示，度營娜扎褲子公司營業收入36.29億元，收恢同比下降2.3%，營銷凈利潤3億元，費投復增同比上升90.90%，入上扣非凈利潤2.62億元，同比上升30.72%。第二季度，營業收入同比提升3.26%，相較于今年一季度營收同比下滑，恢復了增長。

潘秋生表示，二季度開始加大營銷投入后，上海家化旗下品牌玉澤實現了單季度營收增長超過50%。此外，對有潛力成為大單品、高毛利的單品的聚焦，也為二季度的營收增長做出了貢獻。

對于上海家化而言，品牌煥新一直是個難題，六神、佰草集、玉澤等品牌有著較長的歷史。在國貨護膚品崛起的大環境下，面臨著尤為激烈的競爭。

市場評價稱，由于大股東中國平安求穩的行事風格，上海家化在品牌營銷投入上較為保守。

然而，營銷又是化妝品行業提升和保持市場份額的關鍵因素。今年上半年上海家化銷售費用為3.03億元，占總營收8%。而同類企業中，珀萊雅2022年上半年銷售費用為11.17億元，占總營收43%。

潘秋生表示，盡管營銷資源較緊是事實，但接下來公司也會啟動一些投資以及采用壓縮固定費用等方式，為品牌投放爭取更多資源。

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