休閑 | 2023-10-10 00:47:13| 閱讀:850 | 評論:67
來源標題:金箔“月宮”下凡助力,月宮珍酒開啟雙節營銷新高度!金箔
中秋賞月,下凡新高民航局:預計今天保障航班15415班,運輸156萬人次是助力珍酒我國千百年來的文化傳統。古有唐明皇中秋夜游月宮,開啟留下千古絕唱《霓裳羽衣曲》;今有玉兔號系列月球車月球漫步,雙節點燃14億國人的營銷中國夢。今年中秋、月宮國慶雙節相逢之際,金箔貴州珍酒將“月宮”搬到消費者身前,下凡新高留下一段月宮對飲話中秋的助力珍酒佳話!
9月22日,開啟在珍酒中秋主題品鑒會上,雙節美輪美奐的營銷“月滿金秋珍寶宮”正式發布,巍峨宏偉的月宮金色珍寶殿、玲瓏小巧的圓形玉兔島、美酒環繞的流觴島、聳入云霄的寶塔島、淡雅端莊的嫦娥島、典雅肅穆的珍酒壇……層疊搭建,錯落有致,充分滿足了人們對于天上宮闕、瓊樓玉宇的幻想,盡顯“藝術之珍”!“月滿金秋珍寶宮”,大美珍酒中秋夜
“月滿金秋珍寶宮”,是珍酒聯合知名建筑設計師,以非遺金箔技藝結合3D打印技術塑造出的金箔“月宮”。“月宮”將中秋節典故與飲酒文化巧妙融合,呈現出中國詩詞對月宮美輪美奐的浪漫描述,讓人如同登臨仙境般流連忘返,回味無窮。業內人士評價稱,“月宮”作為一件精美的藝術品,不僅滿足國人傳統文化的向往,更巧妙融合了珍酒的產品理念,呼應了美妙的飲酒體驗,展現其對藝術和美的追求。
在酒說看來,金箔“月宮”創意有三:第一,承載了國人中秋佳節、民航局:預計今天保障航班15415班,運輸156萬人次一睹大美月宮的美好愿景,側面彰顯了珍酒為高品質美好生活而釀造的價值理念;
第二,體現了科技與傳統藝術的完美結合,模型采用前衛3D打印技術,后續的上色、貼金又采取了已有一千六百多年歷史的傳統非遺金箔技藝,盡顯中國傳統工藝之美;
第三,“藝術之珍”與“未來之珍”的融合,飲酒文化場景巧妙融入到六座浮空島組成的精美月宮之中,既傳遞了珍酒的匠心精神,也借此讓更多消費者一窺珍酒“未來之珍”理念。
活動現場,貼金技藝傳承人孫海燕講解了歷經12道工序、2萬5千次捶打,方能鍛制而成“薄如蟬翼、柔似鍛綢、輕若鴻毛”的金箔過程后,嘉賓們紛紛下手,體驗貼金技藝的魅力,助力非遺金箔走進了更多人的日常生活。
跨界攜手非遺,金箔“月宮”的推出,不僅是一次應景的中秋營銷,其背后既有助力中國非遺技藝傳承和弘揚匠心精神的考量,也有珍酒“耕植文化創品牌”戰略的探索與落地,借助與傳統非遺深度捆綁后帶來的文化溢出效應,將開辟高端醬香價值轉化和傳遞的新通路,實現珍酒品牌的“升空”。
“三線”出擊,珍酒打響“雙節”進擊戰
以金箔“月宮”為具象展現,珍酒今年的中秋主題營銷,不僅是一場跨越千年、來自太空的宇宙級浪漫“秀”,針對旺季市場,珍酒還開啟“三線”出擊,對雙節之戰進行了全方位的硬核布局。
首先,在傳播戰線上,珍酒以金箔“月宮”為宣傳亮點,在9月9日先于行業打響第一槍,起手便是大手筆:一是在天津、重慶、成都、蘇州等全國近30個核心城市重點商圈,投放裸眼3D“月滿金秋珍寶宮”,疑似下凡的金箔“月宮”飛出屏幕,助力“藝術之珍”。
二是品牌活動的大范圍傳播,金箔“月宮”靜態廣告“上線”上百個城市高鐵站LED、戶外大屏,以霸屏之勢,強勢點亮全國2023醉美中秋夜。
三是聯合多個領域KOC、KOL打卡裸眼3D,在抖音、視頻號等平臺形成二次發酵傳播話題,深度擴散到不同圈層受眾中,成為今年中秋白酒營銷領域破圈新熱點。
其次,在產品戰線上,珍酒搶占中秋營銷制高點,在9月初推出了2023中秋限量紀念酒——“珍十五·珍團圓”禮盒,通過禮盒內“月滿金秋珍寶宮”的平面再現,金箔月宮圖案裝飾的瓶體設計,將產品以新鮮有趣的形式呈現在消費者面前,以IP衍化營銷,帶來更多增量市場。
最后,在市場戰線上,珍酒中秋主題品鑒會將從9月中上旬一直延續到中秋期間,覆蓋全國核心省市。值得一提的是,早在8月中旬,珍酒啟動了面向全國的中秋會戰,綜合中獎率100%的開瓶掃紅包獎勵和一系列的贈禮、答謝宴、團購活動,打響國慶中秋雙節市場爭奪戰,使珍酒的市場氛圍和銷量得到了極大的提升。
正所謂,金九銀十,在全年旺銷重要節點,珍酒圍繞核心產品,BC端聯動開展的這場月宮派對,進一步強化了品牌落地與消費者直接互動,這種以消費者前置為導向的主題事件營銷,更容易實現流量轉化與開瓶場景培育。在行業新周期動銷時代,這顯然是更為長線的做法。
中秋大捷、動銷領跑,珍酒開創更好的時代
與中秋事件營銷聯動配合,珍酒以客戶和消費者為中心,從銷售政策、推廣促銷、終端陳列和市場建設上打出一系列組合拳,讓珍酒核心產品在市場中率先贏得先機,實現了中秋旺季的速戰速勝,“6+8+N”核心市場迎來豐收季。
青島市李滄區甘豐源煙酒行經理任文向酒說表示,今年2月底與珍酒簽訂了1000萬的年度目標合約,在動銷季開展了大型會銷與封壇活動,目前已完成840萬,銷售遠超預期。
在廣東,韶關新博大酒業總經理許爐新表示,今年8月28號便庫存告急,比去年同期增長超40%左右,預計中秋國慶雙節珍酒銷售量將達2000件。
在珍酒的大本營貴州遵義,拓泰海程貿易有限公司總經理張凱稱,客戶對珍酒品質的接受度很高,銷售目標從去年的300萬直接增長至今年的1000萬,目前完成進度已超過8成。
在湖南,長沙區域經銷商袁亮稱,端午動銷季開始就有質的變化,開瓶率逐月提高。截至目前,銷售同比增長50%以上,對全年表現非常有信心……
綜合經銷商反饋來看,珍酒雙節動銷在全國市場多點開花,終端價盤穩定、開瓶率大增、渠道銷售大幅增長,多數合作伙伴年度任務已完成80%以上,實現了全國化的開花結果。
當然,南向資金真金白銀買入,與珍酒李渡處于港股投資“洼地”有關,更與企業在港股市場的優異表現和標的成長性密切相關。
珍酒李渡四大品牌均有著獨特文化底蘊和品牌故事,產能、產品、渠道方面在酒企中亦獨樹一幟。其2023年上半年財報顯示,營業收入35.20億元,同比增長15%,經調整凈利潤8.03億元,同比增長22%。
長城證券表示,珍酒李渡作為中國第四大民營白酒公司,跨香型經營四大白酒品牌,擁有強大的名酒基因和完善的產品矩陣,并建立了三級增長引擎,是當前稀缺的醬酒投資標的。其認為,珍酒李渡有望持續受益于集中度提升下的高端化和香型紅利,業績增長確定性高。
而作為中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒的貴州珍酒,隨著未來股價的不斷上漲,也將進一步打通品牌價值與產品價值協同向上的良性循環,開創更好的時代。
中秋賞月,是我國千百年來的文化傳統。古有唐明皇中秋夜游月宮,留下千古絕唱《霓裳羽衣曲》;今有玉兔號系列月球車月球漫步,點燃14億國人的中國夢。今年中秋、國慶雙節相逢之際,貴州珍酒將“月宮”搬到消費者身前,留下一段月宮對飲話中秋的佳話!
9月22日,在珍酒中秋主題品鑒會上,美輪美奐的“月滿金秋珍寶宮”正式發布,巍峨宏偉的金色珍寶殿、玲瓏小巧的圓形玉兔島、美酒環繞的流觴島、聳入云霄的寶塔島、淡雅端莊的嫦娥島、典雅肅穆的珍酒壇……層疊搭建,錯落有致,充分滿足了人們對于天上宮闕、瓊樓玉宇的幻想,盡顯“藝術之珍”!“月滿金秋珍寶宮”,大美珍酒中秋夜
“月滿金秋珍寶宮”,是珍酒聯合知名建筑設計師,以非遺金箔技藝結合3D打印技術塑造出的金箔“月宮”。“月宮”將中秋節典故與飲酒文化巧妙融合,呈現出中國詩詞對月宮美輪美奐的浪漫描述,讓人如同登臨仙境般流連忘返,回味無窮。業內人士評價稱,“月宮”作為一件精美的藝術品,不僅滿足國人傳統文化的向往,更巧妙融合了珍酒的產品理念,呼應了美妙的飲酒體驗,展現其對藝術和美的追求。
在酒說看來,金箔“月宮”創意有三:第一,承載了國人中秋佳節、一睹大美月宮的美好愿景,側面彰顯了珍酒為高品質美好生活而釀造的價值理念;
第二,體現了科技與傳統藝術的完美結合,模型采用前衛3D打印技術,后續的上色、貼金又采取了已有一千六百多年歷史的傳統非遺金箔技藝,盡顯中國傳統工藝之美;
第三,“藝術之珍”與“未來之珍”的融合,飲酒文化場景巧妙融入到六座浮空島組成的精美月宮之中,既傳遞了珍酒的匠心精神,也借此讓更多消費者一窺珍酒“未來之珍”理念。
活動現場,貼金技藝傳承人孫海燕講解了歷經12道工序、2萬5千次捶打,方能鍛制而成“薄如蟬翼、柔似鍛綢、輕若鴻毛”的金箔過程后,嘉賓們紛紛下手,體驗貼金技藝的魅力,助力非遺金箔走進了更多人的日常生活。
跨界攜手非遺,金箔“月宮”的推出,不僅是一次應景的中秋營銷,其背后既有助力中國非遺技藝傳承和弘揚匠心精神的考量,也有珍酒“耕植文化創品牌”戰略的探索與落地,借助與傳統非遺深度捆綁后帶來的文化溢出效應,將開辟高端醬香價值轉化和傳遞的新通路,實現珍酒品牌的“升空”。
“三線”出擊,珍酒打響“雙節”進擊戰
以金箔“月宮”為具象展現,珍酒今年的中秋主題營銷,不僅是一場跨越千年、來自太空的宇宙級浪漫“秀”,針對旺季市場,珍酒還開啟“三線”出擊,對雙節之戰進行了全方位的硬核布局。
首先,在傳播戰線上,珍酒以金箔“月宮”為宣傳亮點,在9月9日先于行業打響第一槍,起手便是大手筆:一是在天津、重慶、成都、蘇州等全國近30個核心城市重點商圈,投放裸眼3D“月滿金秋珍寶宮”,疑似下凡的金箔“月宮”飛出屏幕,助力“藝術之珍”。
二是品牌活動的大范圍傳播,金箔“月宮”靜態廣告“上線”上百個城市高鐵站LED、戶外大屏,以霸屏之勢,強勢點亮全國2023醉美中秋夜。
三是聯合多個領域KOC、KOL打卡裸眼3D,在抖音、視頻號等平臺形成二次發酵傳播話題,深度擴散到不同圈層受眾中,成為今年中秋白酒營銷領域破圈新熱點。
其次,在產品戰線上,珍酒搶占中秋營銷制高點,在9月初推出了2023中秋限量紀念酒——“珍十五·珍團圓”禮盒,通過禮盒內“月滿金秋珍寶宮”的平面再現,金箔月宮圖案裝飾的瓶體設計,將產品以新鮮有趣的形式呈現在消費者面前,以IP衍化營銷,帶來更多增量市場。
最后,在市場戰線上,珍酒中秋主題品鑒會將從9月中上旬一直延續到中秋期間,覆蓋全國核心省市。值得一提的是,早在8月中旬,珍酒啟動了面向全國的中秋會戰,綜合中獎率100%的開瓶掃紅包獎勵和一系列的贈禮、答謝宴、團購活動,打響國慶中秋雙節市場爭奪戰,使珍酒的市場氛圍和銷量得到了極大的提升。
正所謂,金九銀十,在全年旺銷重要節點,珍酒圍繞核心產品,BC端聯動開展的這場月宮派對,進一步強化了品牌落地與消費者直接互動,這種以消費者前置為導向的主題事件營銷,更容易實現流量轉化與開瓶場景培育。在行業新周期動銷時代,這顯然是更為長線的做法。
中秋大捷、動銷領跑,珍酒開創更好的時代
與中秋事件營銷聯動配合,珍酒以客戶和消費者為中心,從銷售政策、推廣促銷、終端陳列和市場建設上打出一系列組合拳,讓珍酒核心產品在市場中率先贏得先機,實現了中秋旺季的速戰速勝,“6+8+N”核心市場迎來豐收季。
青島市李滄區甘豐源煙酒行經理任文向酒說表示,今年2月底與珍酒簽訂了1000萬的年度目標合約,在動銷季開展了大型會銷與封壇活動,目前已完成840萬,銷售遠超預期。
在廣東,韶關新博大酒業總經理許爐新表示,今年8月28號便庫存告急,比去年同期增長超40%左右,預計中秋國慶雙節珍酒銷售量將達2000件。
在珍酒的大本營貴州遵義,拓泰海程貿易有限公司總經理張凱稱,客戶對珍酒品質的接受度很高,銷售目標從去年的300萬直接增長至今年的1000萬,目前完成進度已超過8成。
在湖南,長沙區域經銷商袁亮稱,端午動銷季開始就有質的變化,開瓶率逐月提高。截至目前,銷售同比增長50%以上,對全年表現非常有信心……
綜合經銷商反饋來看,珍酒雙節動銷在全國市場多點開花,終端價盤穩定、開瓶率大增、渠道銷售大幅增長,多數合作伙伴年度任務已完成80%以上,實現了全國化的開花結果。
當然,南向資金真金白銀買入,與珍酒李渡處于港股投資“洼地”有關,更與企業在港股市場的優異表現和標的成長性密切相關。
珍酒李渡四大品牌均有著獨特文化底蘊和品牌故事,產能、產品、渠道方面在酒企中亦獨樹一幟。其2023年上半年財報顯示,營業收入35.20億元,同比增長15%,經調整凈利潤8.03億元,同比增長22%。
長城證券表示,珍酒李渡作為中國第四大民營白酒公司,跨香型經營四大白酒品牌,擁有強大的名酒基因和完善的產品矩陣,并建立了三級增長引擎,是當前稀缺的醬酒投資標的。其認為,珍酒李渡有望持續受益于集中度提升下的高端化和香型紅利,業績增長確定性高。
而作為中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒的貴州珍酒,隨著未來股價的不斷上漲,也將進一步打通品牌價值與產品價值協同向上的良性循環,開創更好的時代。
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