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來源標題：IP價值再進階，價值階騰結多騰訊視頻集結多元優質IP亮相2023中國授權展
在各品牌各平臺都在搶奪用戶注意力、再進質購買力的訊視相中人人人人人你人人人人人當下，通過跨界各類IP去鏈接目標人群，頻集已然成為各行各業品牌的元優“登云梯”。第16屆中國國際品牌授權展覽會（簡稱CLE中國授權展）也因此顯得熱鬧非凡。國授
2023年10月17日至19日，權展CLE中國授權展回歸上海浦東新國際博覽中心舉辦，價值階騰結多國內外知名IP參展，再進質分享著IP授權行業的訊視相中最新動態方向。作為國內領先的頻集在線視頻平臺，騰訊視頻攜動漫、元優少兒動畫、國授大劇、權展綜藝、價值階騰結多紀錄片等全品類多元優質IP參展，以豐富的創新IP運營、授權合作案例以及進階版“看聊買玩”的授權服務模式，與品牌攜手共創IP授權新價值。
●回歸用戶價值，解鎖IP“看聊買玩”營銷新范式
如今，消費市場逐漸年輕化以及強調個性化，消費者從尋求質量好的品牌商品，到更為注重情感體驗。而IP所表現出的消費引導力以及對品牌價值的創造力越發明顯，越來越多新一代年輕消費者皆是IP的忠實擁躉者。
為了更好地順應消費者的需求，騰訊視頻持續基于用戶洞察，不斷打造和拓展用戶“看、聊、買、玩”的 IP體驗聚合場。在“看”的場景中，騰訊視頻聚合著海量優質用戶，人人人人人你人人人人人品牌信息可借助巧妙融合IP內容，強化品牌曝光，并以劇情內容激發用戶情緒、情感共鳴。
用戶在彈幕釋放圈層的狂歡，在“聊”的場域中，進一步在站外引發更多話題的社交擴散。通過IP傳遞的價值觀，用戶與品牌之間更容易達成強共識，將好感附著在IP聯動產品上，不斷提升品牌價值增量。
對于消費者而言，通過騰訊視頻自有電商“草場地”，在看片高燃情節時實現“邊看邊買”，有效激發消費者“買買買”的熱情，促進IP授權周邊商品的售賣。在“買”的場域中，真正實現讓IP走進生活，讓用戶觸手可及。
此外，品牌可將內容與線下實景體驗、衍生品消費需求相結合，打破次元壁，比如今年在成都舉辦的斗羅大陸嘉年華，通過“玩”實現IP內容-用戶-活動參與和體驗-產品購買的情感和價值鏈接。
總體而言，騰訊視頻全方位拓展IP內容與用戶“看聊買玩”觸達場景的同時，也等同于為周邊衍生市場打開更多價值空間，并為品牌方們延展出更多IP營銷場景。
●多元IP全面開花升級，賦能品牌挖掘新增量
如今，IP生命周期延伸、多元化趨勢凸顯，使營銷價值也得到了進一步釋放，為品牌挖掘新增量。短期內，優質IP能夠高效直接地助力轉化；長期來看，IP價值可持續提升品牌長效價值。
《斗羅大陸》作為頭部國民級IP進入第15年，2023年斗羅年番推出了第二部《絕世唐門》動畫,《斗羅大陸2》真人劇集在橫店殺青。除了在精品內容上持續開發投入外，斗羅大陸的商業開發同樣全面開花。今年在上海落地的《星斗夢境主題特展》、與成都文旅聯手打造的《斗羅大陸嘉年華》，以及在時裝秀上亮相此次CLE的特步兒童等，通過內容賦能場景多元化創新，讓品牌與IP攜手實現商業價值最大化。
繼2019年《魔道祖師》動畫開播一周年推出紀念版郵冊后，2023年中國郵政與《魔道祖師》再度聯手，推出全新的“春花系列”紀念郵品，產品包含限量紀念版郵冊、迷你郵折、明信片。郵冊在CLE中國授權展線下限時限量現貨開售，線上預售更是火爆，半日銷量便超1萬+，雙方聯名話題更是一躍登上微博熱搜榜?！赌У雷鎺煛纷蚤_播已有5年，經典長青IP自帶強粉絲粘性和內容影響力，高效地為品牌的銷量與聲量提供全方位助力。
此次CLE，騰訊視頻動漫IP《斗羅大陸》《斗羅大陸II絕世唐門》《魔道祖師》《完美世界》《吞噬星空》《遮天》《鏢人》等悉數亮相，與現場的動漫愛好者歡聚一堂。
除了年輕人喜愛的動漫IP外，騰訊視頻還為孩子們提供更多元化、國際化的優質少兒IP矩陣。如《我的同學是美人魚》《小企鵝的冒險》《金剛特龍戰隊》，與BBC Studios聯合出品的《呼叫超級士豆》等，在國際和國內市場都備受小朋友們的喜愛。
其中，《我的同學是美人魚》攜手雅潤、集卡社、妮婭萌妝等玩具品牌，結合動畫核心元素研發玩偶、聲光玩具、DIY首飾、收藏卡、美妝玩具等產品，不僅獲得渠道商的高度關注與好評，并大受消費者追捧。
影視品類，除了《夢華錄》、《三體》，騰訊視頻今年火爆全網的古裝劇集《玉骨遙》《長相思》，以及備受大家期待的《慶余年2》《與鳳行》《繁花》《金庸武俠世界》等，以擁抱多元、尊重藝術的精品內容，備受青睞與關注。
綜藝及紀錄片方面，面對用戶在情緒價值上日漸遞增的需求，騰訊視頻也帶來美食經典IP《風味人間 5》、治愈系真人社交IP《五十公里桃花塢》，帶給年輕人陪伴與情緒療愈的真人秀IP《毛雪汪》等，通過持續豐富的IP類型，助力品牌找到流量、找準流量。
在本次CLE中國授權展上，中國原創潮玩品牌——錦鯉拿趣憑借與電視劇《玉骨遙》聯名推出的精致手辦，榮獲CLE品牌授權金星獎-2023優秀被授權商獎（潮流玩具行業），產品不僅獲得市場高度認可，也成為行業優秀標桿。
在打造精品IP內容上，騰訊視頻始終堅持“錨定用戶需求，回歸用戶需求”的思路，并在此基礎上，為品牌們提供著更多人群、故事和場景相關的營銷場景與新玩法。
●整合IP授權營銷創新，共創品效合一商業價值
當下中國授權市場發展20年，中國IP授權已步入快速發展階段。“謀變”，才能搶先占領行業新風口。
騰訊視頻在IP開發、運營和IP授權合作模式上的不斷提升與迭新，來自于平臺的持續與堅持——以內容IP的多樣化、豐富性和優質度為基礎，以用戶價值需求為導向，依托“看聊買玩”四大場域，以通過“產品+空間授權”“廣告+授權整合營銷”等模式放大品牌的差異化價值，持續更新滿足品牌商業化需求的方法。
在此導向下，騰訊視頻秉持著授權的專業性和運作的靈活性，最大程度釋放IP授權價值。未來，騰訊視頻將繼續沿循更開放、更多元的思路去探尋內容價值，探索商業化新空間，與品牌攜手共創更多精彩的IP授權標桿，實現品效合一的商業賦能。
在各品牌各平臺都在搶奪用戶注意力、購買力的當下，通過跨界各類IP去鏈接目標人群，已然成為各行各業品牌的“登云梯”。第16屆中國國際品牌授權展覽會（簡稱CLE中國授權展）也因此顯得熱鬧非凡。
2023年10月17日至19日，CLE中國授權展回歸上海浦東新國際博覽中心舉辦，國內外知名IP參展，分享著IP授權行業的最新動態方向。作為國內領先的在線視頻平臺，騰訊視頻攜動漫、少兒動畫、大劇、綜藝、紀錄片等全品類多元優質IP參展，以豐富的創新IP運營、授權合作案例以及進階版“看聊買玩”的授權服務模式，與品牌攜手共創IP授權新價值。
●回歸用戶價值，解鎖IP“看聊買玩”營銷新范式
如今，消費市場逐漸年輕化以及強調個性化，消費者從尋求質量好的品牌商品，到更為注重情感體驗。而IP所表現出的消費引導力以及對品牌價值的創造力越發明顯，越來越多新一代年輕消費者皆是IP的忠實擁躉者。
為了更好地順應消費者的需求，騰訊視頻持續基于用戶洞察，不斷打造和拓展用戶“看、聊、買、玩”的 IP體驗聚合場。在“看”的場景中，騰訊視頻聚合著海量優質用戶，品牌信息可借助巧妙融合IP內容，強化品牌曝光，并以劇情內容激發用戶情緒、情感共鳴。
用戶在彈幕釋放圈層的狂歡，在“聊”的場域中，進一步在站外引發更多話題的社交擴散。通過IP傳遞的價值觀，用戶與品牌之間更容易達成強共識，將好感附著在IP聯動產品上，不斷提升品牌價值增量。
對于消費者而言，通過騰訊視頻自有電商“草場地”，在看片高燃情節時實現“邊看邊買”，有效激發消費者“買買買”的熱情，促進IP授權周邊商品的售賣。在“買”的場域中，真正實現讓IP走進生活，讓用戶觸手可及。
此外，品牌可將內容與線下實景體驗、衍生品消費需求相結合，打破次元壁，比如今年在成都舉辦的斗羅大陸嘉年華，通過“玩”實現IP內容-用戶-活動參與和體驗-產品購買的情感和價值鏈接。
總體而言，騰訊視頻全方位拓展IP內容與用戶“看聊買玩”觸達場景的同時，也等同于為周邊衍生市場打開更多價值空間，并為品牌方們延展出更多IP營銷場景。
●多元IP全面開花升級，賦能品牌挖掘新增量
如今，IP生命周期延伸、多元化趨勢凸顯，使營銷價值也得到了進一步釋放，為品牌挖掘新增量。短期內，優質IP能夠高效直接地助力轉化；長期來看，IP價值可持續提升品牌長效價值。
《斗羅大陸》作為頭部國民級IP進入第15年，2023年斗羅年番推出了第二部《絕世唐門》動畫,《斗羅大陸2》真人劇集在橫店殺青。除了在精品內容上持續開發投入外，斗羅大陸的商業開發同樣全面開花。今年在上海落地的《星斗夢境主題特展》、與成都文旅聯手打造的《斗羅大陸嘉年華》，以及在時裝秀上亮相此次CLE的特步兒童等，通過內容賦能場景多元化創新，讓品牌與IP攜手實現商業價值最大化。
繼2019年《魔道祖師》動畫開播一周年推出紀念版郵冊后，2023年中國郵政與《魔道祖師》再度聯手，推出全新的“春花系列”紀念郵品，產品包含限量紀念版郵冊、迷你郵折、明信片。郵冊在CLE中國授權展線下限時限量現貨開售，線上預售更是火爆，半日銷量便超1萬+，雙方聯名話題更是一躍登上微博熱搜榜?！赌У雷鎺煛纷蚤_播已有5年，經典長青IP自帶強粉絲粘性和內容影響力，高效地為品牌的銷量與聲量提供全方位助力。
此次CLE，騰訊視頻動漫IP《斗羅大陸》《斗羅大陸II絕世唐門》《魔道祖師》《完美世界》《吞噬星空》《遮天》《鏢人》等悉數亮相，與現場的動漫愛好者歡聚一堂。
除了年輕人喜愛的動漫IP外，騰訊視頻還為孩子們提供更多元化、國際化的優質少兒IP矩陣。如《我的同學是美人魚》《小企鵝的冒險》《金剛特龍戰隊》，與BBC Studios聯合出品的《呼叫超級士豆》等，在國際和國內市場都備受小朋友們的喜愛。
其中，《我的同學是美人魚》攜手雅潤、集卡社、妮婭萌妝等玩具品牌，結合動畫核心元素研發玩偶、聲光玩具、DIY首飾、收藏卡、美妝玩具等產品，不僅獲得渠道商的高度關注與好評，并大受消費者追捧。
影視品類，除了《夢華錄》、《三體》，騰訊視頻今年火爆全網的古裝劇集《玉骨遙》《長相思》，以及備受大家期待的《慶余年2》《與鳳行》《繁花》《金庸武俠世界》等，以擁抱多元、尊重藝術的精品內容，備受青睞與關注。
綜藝及紀錄片方面，面對用戶在情緒價值上日漸遞增的需求，騰訊視頻也帶來美食經典IP《風味人間 5》、治愈系真人社交IP《五十公里桃花塢》，帶給年輕人陪伴與情緒療愈的真人秀IP《毛雪汪》等，通過持續豐富的IP類型，助力品牌找到流量、找準流量。
在本次CLE中國授權展上，中國原創潮玩品牌——錦鯉拿趣憑借與電視劇《玉骨遙》聯名推出的精致手辦，榮獲CLE品牌授權金星獎-2023優秀被授權商獎（潮流玩具行業），產品不僅獲得市場高度認可，也成為行業優秀標桿。
在打造精品IP內容上，騰訊視頻始終堅持“錨定用戶需求，回歸用戶需求”的思路，并在此基礎上，為品牌們提供著更多人群、故事和場景相關的營銷場景與新玩法。
●整合IP授權營銷創新，共創品效合一商業價值
當下中國授權市場發展20年，中國IP授權已步入快速發展階段。“謀變”，才能搶先占領行業新風口。
騰訊視頻在IP開發、運營和IP授權合作模式上的不斷提升與迭新，來自于平臺的持續與堅持——以內容IP的多樣化、豐富性和優質度為基礎，以用戶價值需求為導向，依托“看聊買玩”四大場域，以通過“產品+空間授權”“廣告+授權整合營銷”等模式放大品牌的差異化價值，持續更新滿足品牌商業化需求的方法。
在此導向下，騰訊視頻秉持著授權的專業性和運作的靈活性，最大程度釋放IP授權價值。未來，騰訊視頻將繼續沿循更開放、更多元的思路去探尋內容價值，探索商業化新空間，與品牌攜手共創更多精彩的IP授權標桿，實現品效合一的商業賦能。
