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來源標題：進軍無糖茶賽道，進軍東鵬約你飲一杯烏龍上茶

9月1日，無糖烏龍東鵬飲料官宣開創全新無糖茶系列品牌——“鵬友飲茶”，茶賽李佳琦直播翻車首推“烏龍上茶”在無糖茶火熱的道東風口之上，把握健康大趨勢以及對消費者的鵬約深刻洞察，也宣告這個功能飲料的飲杯資深玩家創新性地探索茶飲料賽道。

東鵬飲料官宣推出全新無糖茶“烏龍上茶”

特級原葉萃取，上茶沉浸式還原飲茶體驗

走遍中國茶葉產地，進軍篩選上百種茶葉，無糖烏龍一次又一次的茶賽配方調整與實驗室驗證，東鵬的道東“烏龍上茶”就是如此誕生的。想要在日漸擁擠的鵬約無糖茶賽道中立足，產品必須有些“真功夫”。飲杯

茶味“淡”“失真”一直是上茶無糖茶在口味口感上的最大痛點，“烏龍上茶”首先從上百種茶葉中挑選出了大眾喜愛度、進軍風味匹配度最好的特級水仙茶葉，產自我國知名的福建核心閩北產區，而在中國的茶文化中，素有“世界好茶在中國，中國好茶看閩北”的說法，區別于其他等級，特級茶葉茶湯更濃郁，香氣純正且悠長。

烏龍上茶選用特級水仙茶葉，原葉萃取

在優質的原料之上，“烏龍上茶”的創造主旨在于最大程度地以成熟的工藝還原真實的飲茶體驗。采用高溫短時原葉萃取工藝，李佳琦直播翻車根據茶葉的品類和等級探索出最佳的萃取參數與過濾標準，讓茶的湯色、香氣、滋味上更貼近現泡茶。同時，這種沉浸式還原飲茶體驗的產品主旨也延續至包裝設計上，瓶身紋理與觸感如同茶盞，融合東方美學與傳統茶文化，為消費者帶來品茶，享茶的儀式感。

在琳瑯滿目的消費選擇中，一個具有記憶點的產品名至關重要。無論是“鵬友飲茶”的系列名稱還是“烏龍上茶”這一具體產品名稱，突出的都是一種“以茶會友”的文化與互動感，朗朗上口且自帶網感，也更加符合消費年輕化的趨勢。

此外，據億歐智庫調查數據顯示，無糖無添加無負擔是無糖茶消費者的首要購買動機，烏龍上茶簡單的配料表一目了然，不含代糖、香精和防腐劑，做到真正的0糖，0脂肪，0卡路里，充分貼合消費者“健康”“天然”“無糖”的產品訴求。

“狂飆”風口，民族品牌憑實力切入百億市場

從1997年至今，生長了26年的無糖茶飲料隨著消費觀念的升級，在經歷了漫長的市場培育后終于迎來了爆發式的增長。

根據億歐智庫發布的《2023中國無糖茶飲行業白皮書》顯示，無糖茶飲料自2017年以來就保持增長趨勢，遠高于含糖茶，預計2022-2027年無糖茶飲市場的年復合增長率將達10.2%，市場規模即將達百億。

百億東鵬切入火熱無糖茶市場

無糖茶的“風”全面吹向大眾消費者也吹向品牌，各大企業紛紛推出相應產品。然而，盡管無糖茶“出圈”速度拉滿，但東鵬飲料選擇此時入局絕非心血來潮，而是經過了審慎的市場判斷和布局。東鵬飲料過去幾年持續關注無糖茶市場，并著手評估、研發，基于日漸成熟的市場教育與可預判的增長空間，伺機而動，精準切入。

而在賽道快速增長的背后，蘊含的是一場瘋狂的內卷和廝殺，新品培育需要競爭的不完全是產品，更考驗品牌方的基礎實力。“烏龍上茶”的研發、推廣、運營離不開東鵬飲料在技術供應、研發實力、品牌能力上的優勢。其已投產的七大基地產能以及依托大單品“東鵬特飲”建立起的精益成本優勢可被復用于包括烏龍上茶在內的所有新品中。2796家經銷商，覆蓋全國33個省級行政區、333個地級行政區的銷售網絡疊加東鵬在數字化營銷的獨特優勢，能夠讓新品借助渠道網點更好地實現終端覆蓋，增加新品的曝光率和觸及消費者的機會。

研發、產能、渠道、數字化賦能，東鵬飲料做足了進入無糖茶市場以及獲得突圍機會的準備，同時這也是行業頭部國貨品牌的底氣。

構建多元產品矩陣，做綜合性飲料企業

深耕功能飲料20余年，東鵬特飲已經成長為具備百億實力的超級大單品，但東鵬飲料顯然不會讓其優秀的綜合能力只鎖定在單一產品上。“培育第二曲線”是東鵬近年來最核心的戰略之一。

從2021年推出咖啡飲料“東鵬大咖”，到極具中國本土特色的“油柑汁”再到今年年初的電解質飲料“東鵬補水啦”，對于新品類的嘗試，東鵬飲料在堅持長期主義的同時，結合新消費需求與中國特色的“藥食同源”理念。事實上，東鵬飲料“培育第二曲線”的戰略目前已見成效，據2023年半年報顯示，除東鵬特飲外的產品銷量占比由2022年上半年的8.49%提升至12.55%，整體銷量達17.32萬噸，同比增長98.42%，實現營收3.2億元，同比增幅為92.8%，二季度的同比增幅更是高達192.8%。

東鵬飲料積極培育第二曲線

“烏龍上茶”是東鵬飲料在構建多元產品矩陣過程中發掘出的極具潛力的品類，在帶來業績增量空間的同時，更在宏觀上補充了品牌當前相對較為薄弱的消費市場與消費人群，助力東鵬飲料建立起更強的競爭壁壘，逐步轉型為綜合性的飲料企業。

培育新品不易，無糖茶作為健康飲品中的重要分支，必然迎來廣闊的市場空間。“烏龍上茶”的乘勢推出，是準確把握時機，更體現東鵬對新消費趨勢的判斷和眼光。風口之下雖面對激烈競爭，但也恰恰給了實力品牌脫穎而出的機遇，期待“烏龍上茶”能夠在井噴的無糖茶市場中走出一條突圍之路。

9月1日，東鵬飲料官宣開創全新無糖茶系列品牌——“鵬友飲茶”，首推“烏龍上茶”在無糖茶火熱的風口之上，把握健康大趨勢以及對消費者的深刻洞察，也宣告這個功能飲料的資深玩家創新性地探索茶飲料賽道。

東鵬飲料官宣推出全新無糖茶“烏龍上茶”

特級原葉萃取，沉浸式還原飲茶體驗

走遍中國茶葉產地，篩選上百種茶葉，一次又一次的配方調整與實驗室驗證，東鵬的“烏龍上茶”就是如此誕生的。想要在日漸擁擠的無糖茶賽道中立足，產品必須有些“真功夫”。

茶味“淡”“失真”一直是無糖茶在口味口感上的最大痛點，“烏龍上茶”首先從上百種茶葉中挑選出了大眾喜愛度、風味匹配度最好的特級水仙茶葉，產自我國知名的福建核心閩北產區，而在中國的茶文化中，素有“世界好茶在中國，中國好茶看閩北”的說法，區別于其他等級，特級茶葉茶湯更濃郁，香氣純正且悠長。

烏龍上茶選用特級水仙茶葉，原葉萃取

在優質的原料之上，“烏龍上茶”的創造主旨在于最大程度地以成熟的工藝還原真實的飲茶體驗。采用高溫短時原葉萃取工藝，根據茶葉的品類和等級探索出最佳的萃取參數與過濾標準，讓茶的湯色、香氣、滋味上更貼近現泡茶。同時，這種沉浸式還原飲茶體驗的產品主旨也延續至包裝設計上，瓶身紋理與觸感如同茶盞，融合東方美學與傳統茶文化，為消費者帶來品茶，享茶的儀式感。

在琳瑯滿目的消費選擇中，一個具有記憶點的產品名至關重要。無論是“鵬友飲茶”的系列名稱還是“烏龍上茶”這一具體產品名稱，突出的都是一種“以茶會友”的文化與互動感，朗朗上口且自帶網感，也更加符合消費年輕化的趨勢。

此外，據億歐智庫調查數據顯示，無糖無添加無負擔是無糖茶消費者的首要購買動機，烏龍上茶簡單的配料表一目了然，不含代糖、香精和防腐劑，做到真正的0糖，0脂肪，0卡路里，充分貼合消費者“健康”“天然”“無糖”的產品訴求。

“狂飆”風口，民族品牌憑實力切入百億市場

從1997年至今，生長了26年的無糖茶飲料隨著消費觀念的升級，在經歷了漫長的市場培育后終于迎來了爆發式的增長。

根據億歐智庫發布的《2023中國無糖茶飲行業白皮書》顯示，無糖茶飲料自2017年以來就保持增長趨勢，遠高于含糖茶，預計2022-2027年無糖茶飲市場的年復合增長率將達10.2%，市場規模即將達百億。

百億東鵬切入火熱無糖茶市場

無糖茶的“風”全面吹向大眾消費者也吹向品牌，各大企業紛紛推出相應產品。然而，盡管無糖茶“出圈”速度拉滿，但東鵬飲料選擇此時入局絕非心血來潮，而是經過了審慎的市場判斷和布局。東鵬飲料過去幾年持續關注無糖茶市場，并著手評估、研發，基于日漸成熟的市場教育與可預判的增長空間，伺機而動，精準切入。

而在賽道快速增長的背后，蘊含的是一場瘋狂的內卷和廝殺，新品培育需要競爭的不完全是產品，更考驗品牌方的基礎實力。“烏龍上茶”的研發、推廣、運營離不開東鵬飲料在技術供應、研發實力、品牌能力上的優勢。其已投產的七大基地產能以及依托大單品“東鵬特飲”建立起的精益成本優勢可被復用于包括烏龍上茶在內的所有新品中。2796家經銷商，覆蓋全國33個省級行政區、333個地級行政區的銷售網絡疊加東鵬在數字化營銷的獨特優勢，能夠讓新品借助渠道網點更好地實現終端覆蓋，增加新品的曝光率和觸及消費者的機會。

研發、產能、渠道、數字化賦能，東鵬飲料做足了進入無糖茶市場以及獲得突圍機會的準備，同時這也是行業頭部國貨品牌的底氣。

構建多元產品矩陣，做綜合性飲料企業

深耕功能飲料20余年，東鵬特飲已經成長為具備百億實力的超級大單品，但東鵬飲料顯然不會讓其優秀的綜合能力只鎖定在單一產品上。“培育第二曲線”是東鵬近年來最核心的戰略之一。

從2021年推出咖啡飲料“東鵬大咖”，到極具中國本土特色的“油柑汁”再到今年年初的電解質飲料“東鵬補水啦”，對于新品類的嘗試，東鵬飲料在堅持長期主義的同時，結合新消費需求與中國特色的“藥食同源”理念。事實上，東鵬飲料“培育第二曲線”的戰略目前已見成效，據2023年半年報顯示，除東鵬特飲外的產品銷量占比由2022年上半年的8.49%提升至12.55%，整體銷量達17.32萬噸，同比增長98.42%，實現營收3.2億元，同比增幅為92.8%，二季度的同比增幅更是高達192.8%。

東鵬飲料積極培育第二曲線

“烏龍上茶”是東鵬飲料在構建多元產品矩陣過程中發掘出的極具潛力的品類，在帶來業績增量空間的同時，更在宏觀上補充了品牌當前相對較為薄弱的消費市場與消費人群，助力東鵬飲料建立起更強的競爭壁壘，逐步轉型為綜合性的飲料企業。

培育新品不易，無糖茶作為健康飲品中的重要分支，必然迎來廣闊的市場空間。“烏龍上茶”的乘勢推出，是準確把握時機，更體現東鵬對新消費趨勢的判斷和眼光。風口之下雖面對激烈競爭，但也恰恰給了實力品牌脫穎而出的機遇，期待“烏龍上茶”能夠在井噴的無糖茶市場中走出一條突圍之路。