9月1日,2024騰訊視頻V視界大會在上海召開。騰訊會上,騰訊在線視頻副總裁馬延琨帶著騰訊視頻動漫2024-2025年的視頻v視片單,展現了國漫的嶄新樣貌。在分享開始前,馬延琨首先撕掉了過去動漫留給外界小眾、界大進文東西問·兩岸同祭丨鄢增華：中山陵何以成為兩岸一座“心橋”？二次元的照活刻板標簽。“隨著這8年國漫創作者的娛生業想整體努力,市場的發展,在過去幾年已經發生巨大的改變。中國動漫的動漫內容用戶滲透率已經達到了87.3%,用戶已經覆蓋了各個年齡段、各個興趣層。正點”

近年來,動漫逐漸成為大眾視聽的亮商主流內容之一。在騰訊視頻,這樣的騰訊趨勢反應在各維度的數據增長上。年用戶規模、視頻v視日均活躍用戶持續增長,騰訊視頻已經是界大進文當下體量最大的動漫平臺。與持續擴大的照活用戶規模呈現正比的,是用戶消費時長的同步提升,其中月均消費時長達到數億分鐘,相當于一天看25萬場演唱會的時長。與此同時,具有愛互動、娛生業想好表達、動漫搞二創的正點動漫用戶已經在站內貢獻了總次數超5.3億次的互動,相當于每分鐘產生超1500次互動,在訴說著這份喜愛的狂熱。在內容廣告收入部分,也獲得了不錯的增長。

許多過去難以落地的故事和想象,都在如今技術、內容、營銷模式的東西問·兩岸同祭丨鄢增華：中山陵何以成為兩岸一座“心橋”？突破下,有了新的可能性。在騰訊視頻與動漫共同成長的這些年,能孕育成熟商業模式的土壤已經豐滿肥沃。動漫正在塑造的,以及動漫所塑造的一切,都在改變。

動漫內容從弄潮兒到造浪者

在平臺動漫品類持續增長的背后,領先的戰略理念、新鮮豐富的內容、突破性的探索,多項合力共同凝聚起勢、造浪,將騰訊視頻打造成為最具內容力的動漫第一平臺。

片單中,有多部億次級粉絲規模的IP。其中,騰訊視頻與天美工作室正在共同打造的《王者榮耀動畫劇集》,將想象力的冒險從游戲領域擴展到動畫領域,李白篇、馬可波羅篇將率先在2024年陸續與用戶見面。能夠把《劍來》和《詭秘之主》兩個網文界極具價值的IP動畫化,同樣是動漫史上鮮明的一筆?！秳怼藩毺氐乃Ｗ又剖字ьA告一經發布便激起粉絲強烈的期待,在騰訊視頻站內預約數已破百萬。騰訊視頻還將攜手閱文集團,開啟《詭秘之主》開發矩陣。

超大IP在熱烈開發的同時,還有一系列年番規劃在持續閃耀著。其中《斗羅大陸》動畫第一部播出時,總追番人數就超過了7000w,《斗羅大陸II絕世唐門》刷新2023騰訊視頻彈幕互動量最快破百萬彈幕動漫紀錄。此外,年番矩陣里還有堪稱男頻摯友的TOP級大作《斗破蒼穹》;科幻頂流題材《吞噬星空》;開啟美顏盛世的《完美世界》;高強集結熱血團戰的《神印王座》;國內首部2D年番作品《一念永恒》;備受中產用戶青睞的《遮天》;西游記傳奇改編題材《西行紀》;這9部作品共同構成了騰訊視頻超強戰力凝結的“年番矩陣”。

在這些頭部作品的加持下,騰訊視頻動漫的全網S+項目覆蓋率達到了75%。這些“弄潮兒”們,是當下璀璨的發光體,而更多的多元賽道作品,則是造浪者,它們需要用創新的巧勁,造出未來能改變潮水流向的浪潮。

本屆大會上,一批作品以其題材的大膽創新堪稱動漫界的“潮流icon”。原創國風機甲作品《御甲凌云志》,將用東方文化重新解構機甲故事;積累了海量高熱同人二創的《斬神》,講述了人類對于未知世界的勇敢探索;《谷圍南亭》將傳統民俗與新中式文化融合在一起,營造一種復古奇詭氛圍感。

傳統文化是新中式創作的寶貴富礦,騰訊視頻動漫在國風這一領域,蔓延出了不少風格各異的細分作品?！毒焖剂俊芬?ldquo;能讓女性也喜愛的3D動畫”為初心,致力于用電影質感打造3D國風美學標桿;《玲瓏山》創造性使用了中式水墨+巖彩藝術畫風,突出國風的山水寫意;給予觀眾青春拼搏啟發的高口碑動畫《畫江湖之不良人》;20年熱度依然不減的仙俠頂流《誅仙》;還有首次進行動畫改編的《仙劍奇俠傳三》,也都將與觀眾見面。

在傳統內容之外還有前沿科技帶來的動畫制作新革命,國內首個人工智能輔助全流程Pipeline的動畫短片《魔游紀人工智能輔助篇》也在今天的大會上隆重亮相。

無限想象力的內容點亮營銷新玩法

強有力的年番矩陣,是平臺內容的護城河;多元化內容供給,是平臺可持續發展的必要條件,而營銷模式能夠取得商業化成功,是整個行業能形成良性循環的基底。動漫的技術和內容特性,讓它能輕松跨越大小屏的限制,在想象力無限大的腦洞里反復橫跳,這也點亮了許多營銷新玩法。

多年的探索中,騰訊視頻動漫逐步與游戲行業、快消行業、汽車行業,建立了良好的合作關系和有效的商業模式。在聚焦年輕男性的游戲行業,其合作模式細分為三類:同名游戲IP,IP非同名游戲及同賽道的人群品效類合作,為動畫廣告曝光引流。而18-35歲年輕人高頻消費的快消行業,則有劇情植入、創意番外、主角代言、小程序互動帶貨、線下大事件如動漫大賞、Openday校園行等權益合作,將用戶注意力、購買力聚焦到營銷矩陣中、消費場景內。在汽車行業,動漫為品牌方與其高度關注的“新青年”建立了溝通渠道,通過深度植入劇情,以及虛擬偶像參與發布等方式,平臺與品牌在屏幕內外和目標群體站在了一起。

針對動漫用戶中的高頻消費人群,騰訊視頻則挖掘出了四種創意營銷模式。第一種是聯名產品,通過內容聯結、宣發聯合、用戶聯運,深度捆綁攪動泛娛樂用戶。此前,《鏢人》動畫與肯德基、銳澳、瑞幸、鬼塚虎等九個品牌深度聯動,極大地提高了粉絲消費的熱情,紛紛曬單并進行二創。第二種是代言帶貨,讓動畫角色帶貨,與角色聯動,將粉絲對于角色的愛,聯結為客戶的愛。在使用動畫角色形象之余,IP中的道具、場景、劇情也均是廣告的素材,可以豐富廣告的內容。

上述兩種方式,是基于作品的內容,而后面兩種,則是基于IP特性。第三種營銷模式是廣域授權,從目前的案例來看,授權的領域十分廣闊,包括商品授權、主題及空間授權、出版授權、虛擬授權、內容改編授權等等。授權可以延展產品的故事性,化用動漫IP的性格、面孔、故事到產品中。第四種則是深度植入,主打對產品、用戶的陪伴,覆蓋了動漫的全部制作流程。較長的時間跨度,讓客戶植入有更大的空間,更多的玩法,是想象力與品質雙重保障。此前,奔馳就巧妙地參與到了《遮天》劇情中,驚喜還原原著梗。

動漫的營銷玩法,天生就帶有互聯網自由與開放的傳播基因,通過獨特又沉浸的復合玩法,用戶們對這一品類的熱愛還在逐漸升溫之中。屬于動漫的價值富礦,還遠未被挖掘透徹。正如馬延琨所言,“動漫的未來,勢必會伴隨著技術、藝術、價值觀的變化而展現出更廣泛的價值。”未來,騰訊視頻動漫也將與合作伙伴一起,突破想象,征戰動漫藍海。

9月1日,2024騰訊視頻V視界大會在上海召開。會上,騰訊在線視頻副總裁馬延琨帶著騰訊視頻動漫2024-2025年的片單,展現了國漫的嶄新樣貌。在分享開始前,馬延琨首先撕掉了過去動漫留給外界小眾、二次元的刻板標簽。“隨著這8年國漫創作者的整體努力,市場的發展,在過去幾年已經發生巨大的改變。中國動漫的內容用戶滲透率已經達到了87.3%,用戶已經覆蓋了各個年齡段、各個興趣層。”

近年來,動漫逐漸成為大眾視聽的主流內容之一。在騰訊視頻,這樣的趨勢反應在各維度的數據增長上。年用戶規模、日均活躍用戶持續增長,騰訊視頻已經是當下體量最大的動漫平臺。與持續擴大的用戶規模呈現正比的,是用戶消費時長的同步提升,其中月均消費時長達到數億分鐘,相當于一天看25萬場演唱會的時長。與此同時,具有愛互動、好表達、搞二創的動漫用戶已經在站內貢獻了總次數超5.3億次的互動,相當于每分鐘產生超1500次互動,在訴說著這份喜愛的狂熱。在內容廣告收入部分,也獲得了不錯的增長。

許多過去難以落地的故事和想象,都在如今技術、內容、營銷模式的突破下,有了新的可能性。在騰訊視頻與動漫共同成長的這些年,能孕育成熟商業模式的土壤已經豐滿肥沃。動漫正在塑造的,以及動漫所塑造的一切,都在改變。

動漫內容從弄潮兒到造浪者

在平臺動漫品類持續增長的背后,領先的戰略理念、新鮮豐富的內容、突破性的探索,多項合力共同凝聚起勢、造浪,將騰訊視頻打造成為最具內容力的動漫第一平臺。

片單中,有多部億次級粉絲規模的IP。其中,騰訊視頻與天美工作室正在共同打造的《王者榮耀動畫劇集》,將想象力的冒險從游戲領域擴展到動畫領域,李白篇、馬可波羅篇將率先在2024年陸續與用戶見面。能夠把《劍來》和《詭秘之主》兩個網文界極具價值的IP動畫化,同樣是動漫史上鮮明的一筆?！秳怼藩毺氐乃Ｗ又剖字ьA告一經發布便激起粉絲強烈的期待,在騰訊視頻站內預約數已破百萬。騰訊視頻還將攜手閱文集團,開啟《詭秘之主》開發矩陣。

超大IP在熱烈開發的同時,還有一系列年番規劃在持續閃耀著。其中《斗羅大陸》動畫第一部播出時,總追番人數就超過了7000w,《斗羅大陸II絕世唐門》刷新2023騰訊視頻彈幕互動量最快破百萬彈幕動漫紀錄。此外,年番矩陣里還有堪稱男頻摯友的TOP級大作《斗破蒼穹》;科幻頂流題材《吞噬星空》;開啟美顏盛世的《完美世界》;高強集結熱血團戰的《神印王座》;國內首部2D年番作品《一念永恒》;備受中產用戶青睞的《遮天》;西游記傳奇改編題材《西行紀》;這9部作品共同構成了騰訊視頻超強戰力凝結的“年番矩陣”。

在這些頭部作品的加持下,騰訊視頻動漫的全網S+項目覆蓋率達到了75%。這些“弄潮兒”們,是當下璀璨的發光體,而更多的多元賽道作品,則是造浪者,它們需要用創新的巧勁,造出未來能改變潮水流向的浪潮。

本屆大會上,一批作品以其題材的大膽創新堪稱動漫界的“潮流icon”。原創國風機甲作品《御甲凌云志》,將用東方文化重新解構機甲故事;積累了海量高熱同人二創的《斬神》,講述了人類對于未知世界的勇敢探索;《谷圍南亭》將傳統民俗與新中式文化融合在一起,營造一種復古奇詭氛圍感。

傳統文化是新中式創作的寶貴富礦,騰訊視頻動漫在國風這一領域,蔓延出了不少風格各異的細分作品?！毒焖剂俊芬?ldquo;能讓女性也喜愛的3D動畫”為初心,致力于用電影質感打造3D國風美學標桿;《玲瓏山》創造性使用了中式水墨+巖彩藝術畫風,突出國風的山水寫意;給予觀眾青春拼搏啟發的高口碑動畫《畫江湖之不良人》;20年熱度依然不減的仙俠頂流《誅仙》;還有首次進行動畫改編的《仙劍奇俠傳三》,也都將與觀眾見面。

在傳統內容之外還有前沿科技帶來的動畫制作新革命,國內首個人工智能輔助全流程Pipeline的動畫短片《魔游紀人工智能輔助篇》也在今天的大會上隆重亮相。

無限想象力的內容點亮營銷新玩法

強有力的年番矩陣,是平臺內容的護城河;多元化內容供給,是平臺可持續發展的必要條件,而營銷模式能夠取得商業化成功,是整個行業能形成良性循環的基底。動漫的技術和內容特性,讓它能輕松跨越大小屏的限制,在想象力無限大的腦洞里反復橫跳,這也點亮了許多營銷新玩法。

多年的探索中,騰訊視頻動漫逐步與游戲行業、快消行業、汽車行業,建立了良好的合作關系和有效的商業模式。在聚焦年輕男性的游戲行業,其合作模式細分為三類:同名游戲IP,IP非同名游戲及同賽道的人群品效類合作,為動畫廣告曝光引流。而18-35歲年輕人高頻消費的快消行業,則有劇情植入、創意番外、主角代言、小程序互動帶貨、線下大事件如動漫大賞、Openday校園行等權益合作,將用戶注意力、購買力聚焦到營銷矩陣中、消費場景內。在汽車行業,動漫為品牌方與其高度關注的“新青年”建立了溝通渠道,通過深度植入劇情,以及虛擬偶像參與發布等方式,平臺與品牌在屏幕內外和目標群體站在了一起。

針對動漫用戶中的高頻消費人群,騰訊視頻則挖掘出了四種創意營銷模式。第一種是聯名產品,通過內容聯結、宣發聯合、用戶聯運,深度捆綁攪動泛娛樂用戶。此前,《鏢人》動畫與肯德基、銳澳、瑞幸、鬼塚虎等九個品牌深度聯動,極大地提高了粉絲消費的熱情,紛紛曬單并進行二創。第二種是代言帶貨,讓動畫角色帶貨,與角色聯動,將粉絲對于角色的愛,聯結為客戶的愛。在使用動畫角色形象之余,IP中的道具、場景、劇情也均是廣告的素材,可以豐富廣告的內容。

上述兩種方式,是基于作品的內容,而后面兩種,則是基于IP特性。第三種營銷模式是廣域授權,從目前的案例來看,授權的領域十分廣闊,包括商品授權、主題及空間授權、出版授權、虛擬授權、內容改編授權等等。授權可以延展產品的故事性,化用動漫IP的性格、面孔、故事到產品中。第四種則是深度植入,主打對產品、用戶的陪伴,覆蓋了動漫的全部制作流程。較長的時間跨度,讓客戶植入有更大的空間,更多的玩法,是想象力與品質雙重保障。此前,奔馳就巧妙地參與到了《遮天》劇情中,驚喜還原原著梗。

動漫的營銷玩法,天生就帶有互聯網自由與開放的傳播基因,通過獨特又沉浸的復合玩法,用戶們對這一品類的熱愛還在逐漸升溫之中。屬于動漫的價值富礦,還遠未被挖掘透徹。正如馬延琨所言,“動漫的未來,勢必會伴隨著技術、藝術、價值觀的變化而展現出更廣泛的價值。”未來,騰訊視頻動漫也將與合作伙伴一起,突破想象,征戰動漫藍海。